lunes, 17 de septiembre de 2007

analisis del articulo del ritmo del pendulo


Nombre del artículo: La comunicación al ritmo del péndulo: Medio siglo en busca del desarrollo.

Nombre del autor: Carlos Eduardo Cortés S.

Tema: La dependencia de los llamados “países tercermundistas” hacia los “países desarrollados”, que genera formas de comunicación verticales que hacen difícil la implantación de una comunicación para el cambio social y el desarrollo ante el modelo capitalista.

Problema: La dificultad de imponer una comunicación para el cambio social y el desarrollo ante la economía actual regente que se basa en procesos de comunicación lucrativos y no igualitarios ni participativos.

Hipótesis: Si se subordinara la producción de mensajes a la participación de grupos o instituciones relacionadas con un problema, y se lograran mensajes más efectivos con costos más bajos, la comunicación para el cambio social podría lograr verdaderos cambios a los problemas de la sociedad actual.

Desarrollo de las ideas y argumentación:
El concepto de desarrollo a partir de la Primera Guerra Mundial implemento un orden de dependencia entre los países tercermundistas y los desarrollados que introdujo varios desequilibrios sociales, llevando a que unas naciones tengan mas desarrollo a costa del subdesarrollo de otras.

En América Latina el Estado perdió su autonomía, y redujo sus fondos para programas sociales, los cuales atendían las demandas de los más pobres, aumentando una “Economía informal” que excluye del sistema a millones de personas.

El neoliberalismo causa menos empleo como se puede ver en la situación económica de Latinoamericana.

El mercadeo social es una de las estrategias del capitalismo para enseñar a los consumidores complejas actitudes que los lleven a consumir cada vez más.

La comunicación para el cambio social y el desarrollo se centra en programas a largo plazo, que traen cambios de comportamiento específicos y generan un producto social y no comercial.

Para poder tener resultados efectivos con campanas educativas se debe analizar las mediaciones de la cultura y tener en cuenta el contexto real en el que se va a trabajar.

En la actualidad hay más demandas sociales pero menos fondos disponibles para estas, por lo que se deben crear mensajes más efectivos y de menor costo.


La comunicación educativa debe contar con tres etapas; política, estrategia y plan.

Los modelos de comunicación institucional y comunitaria deben ser aislados de los modelos masivos y de persuasión.

Las industrias culturales deben ser tomadas como servicios, ya que por ejemplo la Internet es uno de sus mecanismos y es plenamente regulado por el mercado y los países del G7.

Aspectos metodológicos del trabajo: El autor hace un recuento de la historia económica y política en el mundo para explicar la situación actual de dependencia y subdesarrollo de los países Latinoamericanos. Después Cortes se centra en la situación específica de los medios masivos de difusión para introducir una problemática y una hipótesis de solución. Luego da varios argumentos y finalmente concluye redefiniendo el panorama y su hipótesis.

Lecciones aprendidas:
El neoliberalismo promueve el hecho de que quien mas detente información más recursos y lucro conseguirá.
Los problemas específicos no pueden aislarse de su contexto así como las estrategias de comunicación deben ir dirigidas a problemas sociales y no comunicacionales.
Según una reunión para el programa de Acción de la Conferencia Internacional sobre la Población y el Desarrollo, en El Cairo en 1994, los seres humanos tienen que ser el elemento central del desarrollo sostenible, por lo que se contradicen todas las políticas del mercado.
El nuevo pensamiento visual que crean los hipertextos en Internet es una de las muchas formas de exclusión, en este caso de la educación, que se están dando en el mundo.

Conclusiones:
El sometimiento a causa de las deudas exteriores no ha dado paso a una recomposición de los proyectos democráticos en los países subdesarrollados.

La lógica del mercado no es distributiva ni equitativa sino lucrativa por lo que el bien común no es parte de su interés, y la intervención de una comunicación para el cambio social y el desarrollo podría ser difícil de introducir en el mundo actual.

Las fuerzas del capitalismo podrían destruir las fundaciones sociales y materiales de la vida humana, por lo que se debe cambiar las bases mal puestas de este modelo por medio de herramientas como la comunicación.

Se necesita crear plataformas públicas de discusión, vigilancia, y acción ciudadana, para evitar que los objetivos de lucro corporativo transnacional sean los únicos que se tomen en cuenta en el nuevo siglo. Ej: crear nuevas formas de participación en el ciberespacio.